兩倍速對文娛產業的挑戰

編輯導讀：現在你看視頻會開幾倍數？在當下這個快節奏的時代，連看視頻這種休閑活動也緊張了起來。近日，抖音平臺首次支持兩倍速功能，以“短平快”著稱的短視頻產品也逃不過倍速播放的命運。本文作者對此進行了分析，一起來看看吧。

有人說，電影發明以后，人類的生命至少比以前延長了3倍。

而，倍速功能發明后，人類的觀影速度也是之前的幾倍。

二倍速，并不是文娛圈的新鮮話題。早在幾年前，長視頻平臺增加倍速播放功能時，相關話題曾引發熱烈討論并登上微博熱搜，有網友調侃稱“當代年輕人的生活有多緊張，看個劇都要二倍速”。

沒想到，幾年后，短視頻平臺也加速了。近日，抖音平臺首次支持兩倍速功能。

在飛娛財經看來，這不是一個小的產品功能，而是一個極其關鍵的信號。

01 30%的人使用倍速播放功能

倍速播放功能非我國首創。在國外，YouTube、NAVER TV、 niconico等等，早已實現了這一功能。

而在我國，二倍速被廣泛了解，源于幾年前鬼畜視頻在B站流行。鬼畜視頻的畫面和聲音重復率高，且有強烈的節奏感，與倍速播放有著很大的相似性。

后來的事情大家都知道了，長視頻和短視頻平臺相繼增加倍速播放功能。

如今，倍速播放已經不是什么新鮮事。據CNNIC發布的《消費者觸媒行為研究》，30%的受眾觀看電視節目時會使用倍速，14%的受眾看視頻倍速在1.5倍以上。

可以預見的是，當手機成為人類不可分割的“器官”，再加上互聯網作為零延遲的介質，大大加速信息的流通速度，多巴胺持續分泌，讓人逐步產生惰性抗體，需要更強的刺激才能滿足，如此反復循環，倍速播放會成為更多人的選擇。

不過，業內對于“二倍速”的看法見仁見智。

一種說法是，二倍速做到了商業化和用戶體驗上的平衡?，F在的綜藝和電視劇，“水劇情水時長”的現象比較明顯，比如最近比較火的脫口秀大會，每集開始前既有前情提要，又有廣告，還有選手采訪，每個演出之間都有投票、嘉賓點評、離場感言等，還不如去抖音看別人剪輯好的精彩片段。但視頻制作方也很尷尬，時長長了才好加廣告。

“比起其他改變，倍速功能是視頻平臺一個極低操作成本的交互，用戶只需一步操作即可倍速播放，也能在一定程度上帶來體驗上的平衡?！?/p>

另一種說法則認為，兩倍速談不上進步，甚至可以說是文娛行業的恥辱?！皩τ趦炠|作品，沒有人會愿意兩倍速?，F在流行的兩倍速，其實是用戶對于劣質內容、充水內容的一種被動選擇?！?/p>

當我們了解了業內對二倍速的看法，才能進一步推演出它對文娛行業的挑戰。

02 多倍速或成視頻平臺競爭卡點

經過漫長的戰役，視頻平臺的戰爭仍然沒有走向終局。

飛娛財經認為，未來，視頻平臺會從功能型競爭，走向社區型競爭。而多倍速或許會成為其中一個競爭卡點。

正如當年對B站彈幕的認知一樣，我們不能單純地將倍速理解為一個功能，而應該進行系統思考。

例如，視頻平臺可以在倍速播放的基礎上，嘗試增加多種附加功能，盡可能獲得更多用戶的喜愛。

比如，記憶上次倍速，慢節奏老片的自動加速，某些嚴肅類視頻是否需要禁倍速，自動識別原生視頻的調速，彈幕的速度不能過快，老年用戶的特殊習慣，高能區的自動還原降速，自動播放的策略，片尾廣告的加速，頁面交互速度，VIP可看熱劇加速版等等。

此外，多倍速下，如何優化推薦算法優化，節省寬帶成本，進行下行流量的控制，也是視頻平臺需要思考的關鍵問題。

03 多倍速或催化新劇、新電影、新綜藝的誕生

正如在生活中我們不會把時間浪費在無意義的事情上，當一部作品質量不夠高，沒有仔細觀看的價值時，觀看者難免會選擇倍速播放，將省下來的時間投入到其他事情上去。

這也側面反映出，如今很多文娛作品質量不夠高，比如節奏拖沓、演技尷尬等。畢竟，如果是《復仇者聯盟》《速度與激情》《瑯琊榜》等國內外精品劇，又有多少人會選擇倍速播放呢？

但其實，如果再深挖一層原因，就會發現，不管是拖進、彈幕，還是我們今天重點討論的倍速功能，都表明：

文娛的藝術屬性在消解，商品屬性在增加。很多人看文娛作品不再為了思想價值，只圖樂呵一下。

文娛內容的長短不再重要，觸動瞬間更加重要。在有越來越多海量信息需要處理、注意力失焦的當下，如何觸動受眾，成為文娛人需要思考的核心命題之一。

文娛市場正在從供給方市場轉變為需求方市場，用戶行為倒逼內容生產做出改變。用戶的節奏快了，調幀調頻只是臨時手段，真正想滿足用戶需求，需要原生創作的加速，這不是靠幾行代碼就能解決的。

例如：電影方面，創作者至少要習慣“1.25px思維”，創作出更高密度的劇情，演員的表演力需要加速，導演的統籌力也需要加速；電視劇方面，為了讓商業化變現有更多的空間，40集還是得“水”成60集，但還是要“水”得“蜿蜒曲折”才行；綜藝方面，剪輯師需要對內容輕重緩急做出分層；脫口秀方面，需要更多包袱密度等等。

飛娛財經相信，在多倍速下，會產生很多原生新劇、新電影、新綜藝、新脫口秀、新舞林、新Rap，乃至一批年輕的新明星。

04 從倍速播放到倍速生活

兩倍速，不是文娛行業的特殊現象，背后折射出的社會現象更值得我們深思。

回看過去10-20年，仿佛一切慢得不可思議，甚至無法容忍。

還記得嗎？港片里嘿的武打鏡頭，京劇的咿咿呀呀啊半天，17英寸電視機的播臺按鈕，Windows的藍屏，手機 QQ的消息閃爍，5元30M的流量足夠用，128Mb的金士頓優盤，30萬攝像頭的經驗，HTCG1的卡頓，第一次視頻通話的驚艷，藍光高清的普及，彈幕的瀑布式刷屏等等。

雖然我們嘴上都說喜歡慢生活，想要靜下心來，可是身體卻都很誠實，習慣了兩倍速的生活。

如今，我們期待別人秒回微信，要求生鮮電商30分鐘內送達，在網上買一件衣服都想第二天收到貨。我們與同齡人不停對比，希望年少成名，希望買房買車，也希望一夜暴富。

甚至，我們不能接受別人飯都做好了，自己還沒切好菜和肉。

從這個意義上看，從倍速娛樂到倍速生活，背后是我們停不下來的、唯恐落后的人生。

所以，二倍速追劇算什么??？大家不都是過著二倍速的人生嗎？

參考文章：

1、明略科技，《泛媒體行業研究：媒介力學評估與發展報告2020版》

2、貳伍拾柒，《如何看待“二倍速”追劇成常態？》

3、毒雞湯，《追兩倍速的劇集，拖N倍速的人生》

主筆：碎碎碎念，內容架構師：靜靜，微信公眾號：飛娛財經

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